Desjardins poursuit son appui à l’achat local

Alexanne Lafrance, conseillère en communication à la Caisse Desjardins Saint-Eustache–Deux-Montagnes, le dit sans détour. « On est allé échanger avec nos commerçants qui avaient participé aux campagnes précédentes, et tous les commentaires étaient super positifs. Ça leur a amené de nouveaux clients. Ça a vraiment augmenté le volume d’achat des consommateurs. » Pour Desjardins, reconduire le partenariat avec rabaischocs ne relevait donc pas d’une décision difficile. « Pour nous, le choix était évident. »

La campagne repose sur des bons d’achat mis en ligne sur la plateforme rabaischocs. Les consommateurs achètent un bon à prix réduit et le dépensent chez un commerçant inscrit. C’est une façon concrète de faire circuler l’argent dans la région plutôt qu’ailleurs. Du côté des commerçants, certains ont vu leur clientèle augmenter de façon notable. « On voit que c’est vraiment gagnant, tant pour les entreprises et les commerçants que pour les acheteurs », résume Mme Lafrance.

Le contexte économique n’est pas étranger à l’engouement. Avec l’inflation qui pèse sur le budget des ménages, les rabais arrivent au bon moment. « Le pouvoir d’achat, c’est plus difficile avec l’inflation. Ce sont de belles économies que les gens peuvent faire en magasin avec les bons d’achat. » Pour les commerçants, les retombées vont au-delà du bon échangé : certains fidélisent une clientèle qui n’aurait peut-être pas poussé la porte autrement.

Mme Lafrance soulève un autre avantage, moins attendu. Desjardins travaille beaucoup avec des organismes à but non lucratif et des fondations. Le contact direct avec les commerçants du quotidien est moins fréquent. « Cette campagne nous permet de les accompagner de façon plus concrète. C’est une belle façon de relever ce défi-là. » L’initiative rapproche donc Desjardins de ses propres membres commerçants autant qu’elle les soutient.

Cette année, l’initiative rassemble les villes de Saint-Eustache et de Sainte-Marthe-sur-le-Lac, la CCI2M et les hebdos JCL, dont L’Éveil. Un partenariat qui prend de l’ampleur d’une édition à l’autre. « C’est le fun de voir que tout le monde s’est mis de la partie », note Mme Lafrance. « On fait partie de ce noyau de partenaires forts dans la région. »

Pour Desjardins, il s’agit avant tout d’une question de valeurs. Et visiblement, les résultats suivent.